Hoe gek het ook klinkt, het lijkt ineens aantrekkelijk om bij de overheid te werken. Al langere tijd is de wervingscampagne “Werken bij het rijk” prikkelend. Het lijkt erop dat je echt in de maatschappij staat en meewerkt aan het vormen er van. De nieuwste uiting is een aantal commercials waarbij kennelijk tegenstrijdige puzzelstukjes toch in elkaar passen. Geslaagde beeldtaal, denk ik. En nu kijken hoe de puzzelstukjes minder ambtenaren en ambtenaren werven in elkaar passen.
Utrecht moet, gaat en is op de schop. Stukken wilde plannen zijn uitgedacht en in uitvoering. Wegen worden verbreed en water gaat stromen zoals het ooit stroomde. Dat betekent dat Utrecht slecht bereikbaar is. En daar is aan gedacht door de Stichting Utrecht Bereikbaar op te richten. Een samenwerkingsverband tussen Rijkswaterstaat, Gemeente Utrecht, Bestuur Regio Utrecht en de Provincie Utrecht. Ook VNO/NCW en de Kamer van Koophandel helpen een handje mee. Maar de stichting bereikt mij niet. Zoals bij veel van dit soort initiatieven moet je echt op zoek naar informatie. En om dat te vinden word je niet echt geholpen. Dat is ook niet raar als je leest dat het doel is om oplossingen te bieden voor hinder van de werkzaamheden aan de wegen. Daar staat het werkwoord communiceren niet in. Terwijl dat de meest simpele oplossing is. In plaats van een Utrecht Bereikbaar pas, waar niets over te vinden is over kosten en wie ‘m kan aanschaffen.
Het Gezondheidsinstituut NIGZ lanceert een nieuwe campagne om donorregistratie te bevorderen. De campagne is gericht op jongeren en maakt gebruik van een slimme combinatie van de virtuele en waargenomen werkelijkheid (augmented reality). Eind deze week ontvangen alle in 1990 geboren jongeren een folder in de bus om ze te laten registreren bij donorregistratie.nl. Daar kunnen ze de folder of donorregistratieformulier voor hun webcam houden waarmee een animatie in de browser tot leven komt. Het doel van de animatie en gebruik van de webcam ontgaat mij eigenlijk. Vooral omdat de uitvoering door Mediaxplain en Touching Media niet helemaal goed is uitgewerkt. De ActiveX besturing voor de camera en animatie is Windows en Internet Explorer only. Beginnersfout in augmented reality zullen we maar zeggen.
In direct marketing kennen we het fenomeen ‘zelf verstopt paasei’. Dat zijn uitkomsten van analyses die waarvan je de basis zelf hebt gelegd in de selectie. Bijvoorbeeld als je klanten selecteert die meer dan gemiddeld uitgeven en in de analyse ziet dat een hoog inkomen een discriminerende succes factor is. Ministerie van Verkeer & Waterstaat doet iets soortgelijks met het organiseren van een event voor Nederland leeft met Water. Het is een Waterrace met radiografisch bestuurbare bootjes waarmee hindernissen genomen en quizvragen beantwoord moeten worden. Het doel van Nederland leeft met Water is om Nederlanders meer te betrekken bij het droog, veilig en leefbaar houden van ons land. Het paasei? De Waterrace wordt gehouden bij de Sneekweek, Tall Ship Races, de Wereldhavendagen en meer events voor waterliefhebbers.
Groenlinks is bezig met een charme offensief voor de kinderopvang. Die wijzigt fors in het nadeel van ouders. Via een ‘virale’ handtekeningenactie kun je steun betuigen een speciale Groenllinks kinderopvang pagina. Aardig gedaan, want veel boze ouders sturen het door. Je handtekening is niet meer dan je naam en je e-mailadres. Misschien een tip voor de belastingdienst? Femke, doe daar eens een leuke actie!?! Jammer dat de basics niet zijn gevolgd. De actiepagina staat los van de site, je kunt niet naar de homepage navigeren, het staat bol van de acties, waar moet ik nou aan mee doen? En tenslotte kun je t-shirts voor kinderen kopen om de actie te steunen! Raar, want dat kost dan ook weer 8 euro per kind per jaar per gezin…
Vorige week is de spitsstrook op de A1 na 3 jaar eindelijk geopend. Het lijkt een voorloper op de start van de campagne “Filepool” die sinds gisteren loopt in het thema “Van A naar Beter“. Je zou bijna denken dat er een mega spindoctor aan het werk is voor de campagne, want vandaag roept Brinkman dat een verkeersinfarct van drie dagen wat hem betreft een zegen is. Ik vind het opvallend dat dit soort berichten samenvallen, zou het toeval zijn of zit er echt een slimmerik bij RVD?
In het land van hokjes en plakkertjes is er weer één geïntroduceerd: Het Energielabel voor huizen. Vanaf volgend jaar verplicht bij verkoop of verhuur van een huis. Alsof een koper daarvoor het huis zou laten gaan! Net of er een huizenoverschot is in Nederland. Wel wordt er een nieuwe beroepsgroep ontdekt de “onafhankelijke” gecertificeerde adviseur. Ja ja. Ook in de communicatie merk je dat het verplicht is, nergens komt naar voren wat het voordeel voor de koper of huurder is. Het lijkt vooral om stimulatie te gaan voor bezitters om te isoleren en HR-ketels te installeren. Helaas wordt dat pas duidelijk als je op VROM-site kijkt.
Ik las in de next guide een mooi stukje geschiedvervalsing. In deze bijlage van nrc next stond een artikel over de ‘ Bob jij of bob ik‘ campagne. Die is bedacht, stond er, door Eugène Roorda, een van de bekendste Nederlandse reclamemakers. Op zich heb ik helemaal niks tegen het uitventen van je eigen toko. Maar het is wel plezierig om dan de hele waarheid te noemen. In het stuk staat, ik citeer, ‘ ik kreeg de taak om die gedachte om te buigen naar iets acceptabels. Ik kwam uit op het idee van een corvee. Bob jij of bob ik’. Hij heeft hier gelijk, maar vergeet erbij te melden dat de naam ‘ Bob’ al was bedacht. Deze campagne loopt namelijk al sinds 1995 in Belgie en is niet door Eugène Roorda bedacht.
Abonneer hier (RSS)
