Aan de bewoners van dit pand

Honderd procent BoB nul procent op. Mooie slogan en natuurlijk hartstikke bekend ondertussen. Bob is een mooie vinding van de Belgen en prima geadopteerd door ons.

Maar een ding moet iemand me even uitleggen. Waarom werd voor de nieuwe campagne gekozen voor het voetbalveld? De overheid wil het drinken en sporten juist van elkaar loskoppelen. En dezelfde overheid versterkt nou juist dat beeld in deze campagne. Is dat een weerspiegeling van de de politieke trend? Linker hand wast niet de rechterhand of zoiets?

Begin december startte SIRE de campagne “Handen af van onze hulpverleners“. Anders dan voorgaande jaren is de boodschap verschoven van waarschuwend naar maatschappij kritisch. Het belemmeren en aanvallen van hulpverleners is namelijk een uiting van de verruwing van de samenleving.

Begrijpelijk dus dat veel mensen een online petitie teken. Ook na de campagneperiode zag je nog veel mensen op Twitter daarvan ook een ‘bewijs’ postten. Tot nu toe staat de teller maar liefst op 148.497 ondertekenaars.

Goed uitgevoerde campagne van Selmore, ben benieuwd of deze in het jaar nog vervolg krijgt. De boodschap verdient meer aandacht dan alleen tijdens Oud & Nieuw.

Qua plaats en tijd is dit wel een hele goede campagne. Letterlijk midden in de doelgroep, alhoewel die misschien te veel onder invloed is om het nog mee te krijgen…

Gemeente Utrecht door de bocht. In de tas van mijn zoon een brief over te laat komen. Jammer genoeg kan ik van de brief geen chocola maken. Hij is onsamenhangend, de boodschap is niet duidelijk, er staan geen concrete feiten of voorbeelden in en is niet persoonlijk.

Komt mijn zoon altijd te laat? Of is het op zijn school erger dan andere scholen? Moet ik er iets aan doen? Kortom: allemaal vragen waar geen antwoord op gegeven wordt in de brief.

Hoe dan wel?

• Laat de scholen die er last van hebben de brief uitdelen aan kinderen die vaak te laat komen. Dat maakt het al relevanter voor de ontvanger.
• Geef concrete cijfers, hoeveel van de scholen in Utrecht hebben er last van? Hoeveel leerlingen per school of in de gemeente Utrecht komt te laat? Hoeveel uren schooltijd worden er verbrast door te laat komen?
• Bekijk de boodschap eens van een positief perspectief. Ik zou me prettig gevleid voelen als ik word aangesproken op goed gedrag. Bijvoorbeeld: Goed gezelschap komt nooit te laat! Boodschap: je zoon of dochter is goed gezelschap en komt nooit te laat. Toch?

http://www.aandebewonersvanditpand.nl/wp-content/uploads/2010/03/Nooittelaatomoptijdtekomen.pdf

Hoe gek het ook klinkt, het lijkt ineens aantrekkelijk om bij de overheid te werken. Al langere tijd is de wervingscampagne “Werken bij het rijk” prikkelend. Het lijkt erop dat je echt in de maatschappij staat en meewerkt aan het vormen er van. De nieuwste uiting is een aantal commercials waarbij kennelijk tegenstrijdige puzzelstukjes toch in elkaar passen. Geslaagde beeldtaal, denk ik. En nu kijken hoe de puzzelstukjes minder ambtenaren en ambtenaren werven in elkaar passen.

Utrecht moet, gaat en is op de schop. Stukken wilde plannen zijn uitgedacht en in uitvoering. Wegen worden verbreed en water gaat stromen zoals het ooit stroomde. Dat betekent dat Utrecht slecht bereikbaar is. En daar is aan gedacht door de Stichting Utrecht Bereikbaar op te richten. Een samenwerkingsverband tussen Rijkswaterstaat, Gemeente Utrecht, Bestuur Regio Utrecht en de Provincie Utrecht. Ook VNO/NCW en de Kamer van Koophandel helpen een handje mee. Maar de stichting bereikt mij niet. Zoals bij veel van dit soort initiatieven moet je echt op zoek naar informatie. En om dat te vinden word je niet echt geholpen. Dat is ook niet raar als je leest dat het doel is om oplossingen te bieden voor hinder van de werkzaamheden aan de wegen. Daar staat het werkwoord communiceren niet in. Terwijl dat de meest simpele oplossing is. In plaats van een Utrecht Bereikbaar pas, waar niets over te vinden is over kosten en wie ‘m kan aanschaffen.

Het Gezondheidsinstituut NIGZ lanceert een nieuwe campagne om donorregistratie te bevorderen. De campagne is gericht op jongeren en maakt gebruik van een slimme combinatie van de virtuele en waargenomen werkelijkheid (augmented reality). Eind deze week ontvangen alle in 1990 geboren jongeren een folder in de bus om ze te laten registreren bij donorregistratie.nl. Daar kunnen ze de folder of donorregistratieformulier voor hun webcam houden waarmee een animatie in de browser tot leven komt. Het doel van de animatie en gebruik van de webcam ontgaat mij eigenlijk. Vooral omdat de uitvoering door Mediaxplain en Touching Media niet helemaal goed is uitgewerkt. De ActiveX besturing voor de camera en animatie is Windows en Internet Explorer only. Beginnersfout in augmented reality zullen we maar zeggen.

Briljante winnaar van Spinawards dit jaar. Maar pas op: nu ook in België!

De campagne is al in 2007 ontwikkeld door Selmore in opdracht van Consument en Veiligheid.

CJP heeft door hoe je de boodschap het best verpakt voor je doelgroep.

Cultuurkaart CJP from Cultuurkaart CJP on Vimeo.

In direct marketing kennen we het fenomeen ‘zelf verstopt paasei’. Dat zijn uitkomsten van analyses die waarvan je de basis zelf hebt gelegd in de selectie. Bijvoorbeeld als je klanten selecteert die meer dan gemiddeld uitgeven en in de analyse ziet dat een hoog inkomen een discriminerende succes factor is. Ministerie van Verkeer & Waterstaat doet iets soortgelijks met het organiseren van een event voor Nederland leeft met Water. Het is een Waterrace met radiografisch bestuurbare bootjes waarmee hindernissen genomen en quizvragen beantwoord moeten worden. Het doel van Nederland leeft met Water is om Nederlanders meer te betrekken bij het droog, veilig en leefbaar houden van ons land. Het paasei? De Waterrace wordt gehouden bij de Sneekweek, Tall Ship Races, de Wereldhavendagen en meer events voor waterliefhebbers.

Technorati Tags: Marketing