Subscribe RSS Feed
Archive for February, 2006
Dagelijkse praktijk
February 27th, 2006 by Jasper Fortuin | No Comments | Filed in Dagelijkse praktijkGordeldier wijst de weg
February 26th, 2006 by Simon Siahaya | No Comments | Filed in Overig, Radiocommercial
Komt mijn zoontje van 3 met de vraag of ik ‘ordelier’ wil voorlezen. Natuurlijk heb ik geen idee wat hij bedoelt, maar hij zwaait al met een beduimeld foldertje. Erg leuk gemaakt want wat is het het? Een meetlint waarvan je de lengte kunt aflezen. Het gordeldier wijst je er namelijk op dat kinderen kleiner dan 1.35 m in een zitje of op een verhoger moeten zitten. Vanaf 1 maart 2006 is dat verplicht. Erg sterk dat een kind met het foldertje komt aanzetten en ik dus on the fly erop wordt gewezen wat er moet gebeuren. Ook de inzet van middelen vind ik sterk. Naast het foldertje hoorde ik een radiospot om 7 uur ‘s ochtends. Precies het moment dat de doelgroep luistert. En er is van alles te doen en te lezen op www.kinderzitjes.nl. Achtergrond voor pappa en mamma en een leuk spel voor de kinderen die bijna 1.35 m zijn. Enige verbeterpunt is de timing, twee weken is erg kort als je iets moet kopen. Maar als verantwoordelijke ouder heb je dat natuurlijk allang geregeld…
Lokale partijen op internet: veel te veel informatie
February 24th, 2006 by Jasper Fortuin | No Comments | Filed in Internet
Je moet er maar zin in hebben. Voor ’t slapengaan stapels dossiers doorworstelen, om op een regenachtige woensdagavond een weloverwogen besluit te kunnen nemen over de bouwaanvraag van een dakkapel. Mij krijg je niet snel in de gemeenteraad! Toch lijkt het alsof de politiek leeft. Zeker lokaal. Kijk maar naar de vele nieuwe lokale partijen die met de verkiezingen van 7 maart meedoen. Maar waar moet ik dan op stemmen? Hoe vind ik informatie over deze partijen?
Net als vrijwel overal in Nederland is het in mijn nieuwe gemeente (Buren) niet zo makkelijk om vanaf de huiskamer tot een goede beslissing te komen. Nergens op internet vind ik een gezamenlijke plek waar de diverse partijen zich aan mij presenteren. Vrijwel alle partijen hebben een eigen lokale site, dat wel. Het probleem daarmee is dat ze te uitgebreid zijn. Wat ontbreekt zijn een paar prikkelende headings, die mijn stem moeten winnen. Kijk nou naar deze site, van de PVDA in Buren. Hij ‘hangt’ onder de landelijke site van de PVDA en bevat vooral veel teksten. Zonde. En een gemiste kans. Want ook op de website van de lokale fractievoorman Mark Hofman word ik niet veel wijzer. Maar liefst 1700 woorden besteedt deze lokale PVDA-man aan zijn biografie. Alsof bezoekers van de site dat allemaal gaan lezen. Gelukkig kan ’t ook anders. De VVD heeft een uitstekende lokale website. Als je op een van de onderwerpen klikt krijg je de onderwerpen ‘bullitwise’ te zien. Jammer alleen dat de VVD (helemaal) niet mijn partij is. Jasper Fortuin
Wat zijn de bezoekersaantallen van www.zestienmiljoenmensen.nl?
February 23rd, 2006 by Jasper Fortuin | No Comments | Filed in Internet
Op ’t werkt tipte iemand mij op deze opmerkelijke website: www.zestienmiljoenmensen.nl. Op deze site van de Rijksvoorlichtingsdienst (RVD) lees je ‘alle informatie over waarden en normen’. Op zich is met de opzet van dit initiatief niks mis. Maar wat bereik je met zo’n website? Wie komen er en wat doen deze mensen met de informatie die ze er lezen? Ik vrees heel weinig. Want de website is, zoals zoveel overheidswebsites, weer enorm uitgebreid. Lange lappen tekst en honderen links, naar discussies die op de site hebben plaatsgevonden. Ik vraag me af of de gemiddelde Nederlander hier iets aan heeft. Dat is een vraag die natuurlijk heel snel beantwoord kan worden. Bij de RVD hebben ze namelijk informatie over het aantal bezoekers. En die zullen wel tegenvallen. Of niet? Jasper Fortuin
Dagelijkse praktijk
February 20th, 2006 by Jasper Fortuin | No Comments | Filed in Dagelijkse praktijk
VMBO-ZO: welk probleem lost deze imagocampagne op?
February 20th, 2006 by Jasper Fortuin | No Comments | Filed in Buitenreclame, Internet
Opmerkelijk nieuws: op 14/2 gaf wethouder Geluk in Rotterdam het startsein voor een imagocampagne waarmee ze alle VMBO-scholen in de Gemeente op de kaart willen zetten. Centraal tijdens de campagne staat het evenement Skills Talents, In Ahoy. Daar treden onder andere Lange Frans & Baas B op. Via billboards en een speciale actiesite worden jongeren opgeroepen om zich op te geven voor dat evenement. Op zich is dat een prima initiatief. Maar voor welk probleem is deze campagne de oplossing. Met andere woorden: wat willen ze ermee bereiken? Op de site kwam ik een persbericht tegen, waarin wethouder Geluk het volgende zegt: ‘Nu moet ook maar eens duidelijk worden dat het VMBO veel carrièremogelijkheden biedt…’. Hmmm, opmerkelijk. Want wat is het probleem? En wat is dus de doelstelling van de campagne? Het blijft allemaal heel erg vaag. En dat is jammer. Het is toch veel slimmer om bij de start van zo’n campagne met iedereen harde doelstellingen af te spreken? Bijvoorbeeld dat het aantal leerlingen op alle scholen na een jaar met 10% is gestegen. Jasper Fortuin.
Maandagmorgen? Fun fun fun!
February 17th, 2006 by Simon Siahaya | No Comments | Filed in Buitenreclame
Connexion just want to have fun. Je denkt wel eens iets anders als je de overvolle bussen door de stad ziet scheuren. Vaak uitgestreken gezichten, chagerijnige buschauffeurs (of juist véél te vrolijke) en dan heb ik het nog niet eens over op tijd komen. Maar afgelopen maandag was er een leuke incentive van Connexion. Een gezellige huiskamer om een bankje, met schemerlamp, leestafeltje en gevulde koek en koffie. Veel mensen gunden het morsige mannetje geen aandacht. Jammer, want ze hadden even heerlijk kunnen onthaasten. Verse roddels voor op het werk uit de Privé en een bakkie troost op de maandagmorgen. Wat zo’n eenmalige actie doet voor het merk en het imago van Connexion durf ik niet te zeggen. Waarschijnlijk niets, want de afzender was niet duidelijk. Leuk is het in ieder geval wel. Ik zou zeggen: maak er een terugkerend fenomeen van, gebruik de kracht van herhaling en claimen die maandagochtend!
Maak ‘t succes van overheidscampagnes meetbaar
February 10th, 2006 by admin | No Comments | Filed in Onderzoek, Overig, TV Commercial, Testen
Dit artikel staat deze week op de Forum-pagina van Adformatie:
Vorige week gaf Minister Verdonk voor Vreemdelingenzaken en Integratie het startschot voor een campagne om de samenwerking tussen verschillende culturen te bevorderen. Centraal tijdens de campagne staan 1001 geslaagde integratieprojecten, allemaal verzameld op een speciale actiesite: www.en.nl. Al een paar maanden is het logo van de campagne, het &-teken, op verschillende billboards, in de Spits en Metro en in items op MTV te zien. De campagne is een prima initiatief. Het is vast moeilijk om Nederlanders te vinden die problemen hebben met de opzet en doelstellingen van dit initiatief. De multiculturele samenleving staat bij iedereen hoog op de agenda, zeker na alle aanslagen en de moord op Theo van Gogh.
I-love campagne toch niet zo’n succes
February 8th, 2006 by Jasper Fortuin | No Comments | Filed in Onderzoek, Overig, TV Commercial
Gisteren werd bekend dat de sterk bekritiseerde I-love-campagne van het Ministerie van Verkeer & Waterstaat toch niet zo’n succes blijkt te zijn. Althans, dat zegt YPCA (Your Personal Call Assistant). Volgens een artikel op Molblog heeft dit bedrijf in samenwerking met De Vos & Jansen Marktonderzoek uitkomsten uit het Nationale Automobilisten Onderzoek bekeken. En wat blijkt? Slechts 7% van de ondervraagde automobilisten zegt het rijgedrag te hebben aangepast na het zien van de campagne.
Helaas heb ik nergens informatie kunnen vinden over de doelstellingen vooraf. Of deze uitkomst goed of slecht is kan ik dus niet beoordelen. Maar al zou ik het wel weten, dan kan ik er nog niet veel mee. Aan een respondent die zegt zijn/haar rijstijl te hebben veranderd heb ik niet veel. Wie controleert of dit ook klopt? Ik hoop dat ze bij het Ministerie van Verkeer & Waterstaat een eerlijke nulmeting hebben gedaan. Op deze manier kunnen ze echt gaan kijken of de campagne effect heeft gehad. Jasper Fortuin
We dagen je uit! Het nieuwe maniertje van de overheid?
February 7th, 2006 by Simon Siahaya | No Comments | Filed in Advertentie
Vorige week in de Sp!ts: oersaaie advertentie van het Ministerie van VROM. “Kun jij energiebesparen leuk maken? VROM daagt je uit!” Naast de header staat één voorbeeld om uit te werken en een link naar het Burgerplatform van VROM. De spetterende uitdaging is meehelpen aan voorstellen om het energieverbruik te verminderen en daarmee de uitstoot van broeikasgassen. Afgezien van de sexy tekst is de belofte om mee te mogen helpen aan voorstellen natuurlijk net zo’n turn off als de vraag om over drijfzand te lopen.
Het het lijkt een trend te worden om burgers uit te dagen. De provincie Gelderland – ze noemen zich (Gld.)– daagt je uit om studenten na hun studie in het openbaar vervoer te houden. De incentive is interessant: € 2000,–. Daar kun je mee thuis komen. Ik wil het niet hebben over de executie, want die rammelt een beetje. Omdat de overheden niet weten hoe ze ons bij het beleidvormen, besturen en uitvoeren kunnen betrekken grijpen ze naar methodes als “De Uitdaging”. Met een prijsje hier of daar krijg je wel een aantal mensen zo gek om te reageren, maar het blijft hapsnapwerk. Een korte piek van interesse die keihard daalt als er geen concrete resultaten komen. De truc is om het klein te houden en er een continuproces van te maken. Als de gemeente Utrecht bij mij in de buurt iets wil doen, weet ik zeker dat er drie actiecommitees aan de slag gaan. En misschien doe ik zelf wel mee. Waarom? Omdat de relevantie er van afspat en omdat wij dan pas het idee hebben dat we er daadwerkelijk iets aan kunnen doen. Ik daag de overheid uit om daar beleid van te maken en uit te voeren.
