Aan de bewoners van dit pand

Local marketing: nogal wat landelijke adverteerders willen ‘t wel, maar doen ‘t niet. Specifiek op de regio toegespitste communicatie zie je nog erg weinig. Dat doen politieke partijen een stuk slimmer. Die zijn op dit moment hard aan het knokken voor een goede plek in de buurt. Morgen is het 7 maart 2006. Dan wordt duidelijk of al dat lokale geweld kan worden omgezet in zetelwinst. Zaterdag was ik in Lombok, een gezellige multiculturele wijk in Utrecht, vol met de allerbeste Marokkaanse, Turkse en Surinaamse winkels. In ‘t raam van de lokale slagerij hing een grote rij met verkiezingsposters. Alle partijen presenteren er hun eigen Marokkaanse, Surinaamse of Turkse vertegenwoordiger. Kijk, dat is nou de ultieme vorm van local marketing. Knap gedaan!

Opmerkelijk nieuws: op 14/2 gaf wethouder Geluk in Rotterdam het startsein voor een imagocampagne waarmee ze alle VMBO-scholen in de Gemeente op de kaart willen zetten. Centraal tijdens de campagne staat het evenement Skills Talents, In Ahoy. Daar treden onder andere Lange Frans & Baas B op. Via billboards en een speciale actiesite worden jongeren opgeroepen om zich op te geven voor dat evenement. Op zich is dat een prima initiatief. Maar voor welk probleem is deze campagne de oplossing. Met andere woorden: wat willen ze ermee bereiken? Op de site kwam ik een persbericht tegen, waarin wethouder Geluk het volgende zegt: ‘Nu moet ook maar eens duidelijk worden dat het VMBO veel carrièremogelijkheden biedt…’. Hmmm, opmerkelijk. Want wat is het probleem? En wat is dus de doelstelling van de campagne? Het blijft allemaal heel erg vaag. En dat is jammer. Het is toch veel slimmer om bij de start van zo’n campagne met iedereen harde doelstellingen af te spreken? Bijvoorbeeld dat het aantal leerlingen op alle scholen na een jaar met 10% is gestegen. Jasper Fortuin.

Connexion just want to have fun. Je denkt wel eens iets anders als je de overvolle bussen door de stad ziet scheuren. Vaak uitgestreken gezichten, chagerijnige buschauffeurs (of juist véél te vrolijke) en dan heb ik het nog niet eens over op tijd komen. Maar afgelopen maandag was er een leuke incentive van Connexion. Een gezellige huiskamer om een bankje, met schemerlamp, leestafeltje en gevulde koek en koffie. Veel mensen gunden het morsige mannetje geen aandacht. Jammer, want ze hadden even heerlijk kunnen onthaasten. Verse roddels voor op het werk uit de Privé en een bakkie troost op de maandagmorgen. Wat zo’n eenmalige actie doet voor het merk en het imago van Connexion durf ik niet te zeggen. Waarschijnlijk niets, want de afzender was niet duidelijk. Leuk is het in ieder geval wel. Ik zou zeggen: maak er een terugkerend fenomeen van, gebruik de kracht van herhaling en claimen die maandagochtend!

Vandaag op station Voorburg vond ik op mijn fiets een handig zadeldekje. Het was geplaatst door de politie Haaglanden met als tip: Zet je fiets goed vast dan word je niet verrast. Hoewel de tekst een beetje hoog Sinterklaasgedichten gehalte heeft vond ik ‘m wel sympathiek. Ik heb namelijk altijd een natte reet na een regenbui. Maar of de gimmick ook het gewenste effect heeft? Ik denk het niet. Dan moet de politie er ook een boom, lantaarnpaal of muuranker bijleveren. Anders blijft het lastig om je fiets goed vast te zetten.

De politie Haaglanden heeft kennelijk heel veel problemen met fietsen. Misschien hebben ze gewoon erg weinig criminaliteit in Voorburg? Anyway, het station lag bezaaid met ‘do not disturb’ achtige kaartjes. Die waren allemaal van fietsen afgewaaid of op de grond gegooid door geïrriteerde fietsbezitters. De boodschap? Registreer je fiets, dat doe je niet voor niets. Ik gok zo maar dat dezelfde creatieve copywriter de slogan heeft bedacht. De tekst in de kaart gaat over wat je zelf kunt doen en is eigenlijk te grappig om serieus te nemen.


Mijn punt? Zadeldekje sympathiek, maar het probleem ligt in het aantal fietsenrekken waaraan je je fiets goed kunt vastmaken. Het fietsregistratiekaartje is reden om de politie te bellen. De milieupolitie wel te verstaan, voor het veroorzaken van zwerfafval. Kijken hoe ze daar op reageren!

In het Parool vandaag: Amsterdammers moeten alert zijn op rondslingerende bagage en andere verdachte omstandigheden. Het gaat om een campagne van onze Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding.



Apart want rondslingerend bagage is in het openbaar vervoer niet uitzonderlijk. Wie herkent niet de toeristen met megarugzakken of Samsonitekofferset of de student die met een berg kleren in een sporttas van moeder thuiskomt?

Misschien gaat het om de andere verdachte omstandigheden? Maar dat is erg vaag. Want wat zijn dat dan? Moslims die in de trein hun gebed doen? Mensen die op straat propjes gooien? Hangouderen die het over vroeger hebben? Het is dus een ruim begrip waarbij een burger weinig of juist teveel kan verzinnen. Wel weet ik dat er 4,8 miljoen euro in gepompt gaat worden. Waarvan wat mij betreft 4,6 miljoen kan worden teruggestort op de rekening van de burger voor de te maken belkosten.