Aan de bewoners van dit pand » Overig

Doelgroepen vinden en het zelf verstopte paasei

Simon Siahaya — Thu, 24 Jul 2008 18:31:00 +0000

In direct marketing kennen we het fenomeen ‘zelf verstopt paasei’. Dat zijn uitkomsten van analyses die waarvan je de basis zelf hebt gelegd in de selectie. Bijvoorbeeld als je klanten selecteert die meer dan gemiddeld uitgeven en in de analyse ziet dat een hoog inkomen een discriminerende succes factor is. Ministerie van Verkeer & Waterstaat doet iets soortgelijks met het organiseren van een event voor Nederland leeft met Water. Het is een Waterrace met radiografisch bestuurbare bootjes waarmee hindernissen genomen en quizvragen beantwoord moeten worden. Het doel van Nederland leeft met Water is om Nederlanders meer te betrekken bij het droog, veilig en leefbaar houden van ons land. Het paasei? De Waterrace wordt gehouden bij de Sneekweek, Tall Ship Races, de Wereldhavendagen en meer events voor waterliefhebbers.

Technorati Tags: Marketing

Eugène Roorda niet de bedenker van Bob campagne

Jasper Fortuin — Sun, 07 Oct 2007 11:09:00 +0000

Ik las in de next guide een mooi stukje geschiedvervalsing. In deze bijlage van nrc next stond een artikel over de ‘ Bob jij of bob ik‘ campagne. Die is bedacht, stond er, door Eugène Roorda, een van de bekendste Nederlandse reclamemakers. Op zich heb ik helemaal niks tegen het uitventen van je eigen toko. Maar het is wel plezierig om dan de hele waarheid te noemen. In het stuk staat, ik citeer, ‘ ik kreeg de taak om die gedachte om te buigen naar iets acceptabels. Ik kwam uit op het idee van een corvee. Bob jij of bob ik’. Hij heeft hier gelijk, maar vergeet erbij te melden dat de naam ‘ Bob’ al was bedacht. Deze campagne loopt namelijk al sinds 1995 in Belgie en is niet door Eugène Roorda bedacht.

De sites www.regering.nl en www.minaz.nl vrijwel identiek

Jasper Fortuin — Tue, 18 Sep 2007 18:47:00 +0000

Het is vandaag Prinsjesdag. De regering Balkenende heeft haar plannen gepresenteerd voor komend jaar. Toen ik ging zoeken op ‘Balkenende’ kwam ik een site tegen die me prikkelde: www.jpbalkenende.nl. Wat zou daar staan? En hoe actueel is het? Toen ik verder ging zoeken kwam ik nog iets vreemders tegen. De sites www.regering.nl en www.minaz.nl zijn vrijwel identiek. Ze verschillen op kleine punten. Op zich zal er best een (hopelijk) slimme gedachte achter zitten, maar verwarrend is het allemaal wel. Communicatiemensen van de overheid: kijk daar eens naar!

Slechtste radiocommercial ooit

Jasper Fortuin — Fri, 25 May 2007 05:17:00 +0000

Deze week begon de campagne rondom de Nederlandse ziekenhuizen. Via meerjarige campagne willen ze de aandacht vestigen op ‘de positieve dingen die er gebeuren’. Dat is echt nodig, zegt NVZ, de Nederlandse Vereniging van Ziekenhuizen. Want ziekenhuizen zijn de laatste jaren bijna uitsluitend in het nieuws gekomen bij discussies over budgetten. Er is, uiteraard, een internetsite. Die lijkt in de vorige eeuw gemaakt. Web 2.0? Nee, bedankt. Maar de radiocommercial is echt nog veel erger. Luister maar hier.

BUD helpt bij financiële problemen

Jasper Fortuin — Sun, 22 Apr 2007 19:18:00 +0000

Bijna de helft van de Nederlanders met schulden slaapt daardoor slecht. Met deze zin begint het persbericht om de campagne ‘Blijf positief’ aan te kondigen. Centraal tijdens de campagne staat deze website, waar je kunt testen of je financieel fit bent. Ben je dat niet? Maak dan kennis met ‘BUD’, de financiële coach van Nederland. Hij helpt financieel ongezonde mensen via de site. Op zich een communicatief erg leuke oplossing, zeker het karakter van BUD. Ik denk dat het alleen geen enkele zin heeft. Zo’n over the top figuur neemt niemand serieus. Om mensen financieel gezond te maken heb je toch echt meer nodig. En de campagne over hetzelfde onderwerp (zelfde afzender) die ik hier eerder besprak is veel leuker!

De winnaar van de Blauwe Plank 2007

Jasper Fortuin — Wed, 11 Apr 2007 19:24:00 +0000

Al eerder op dit weblog heb ik de ‘Wat voor eikel ben jij’ campagne besproken. Ik vroeg me vooral af of zo’n campagne zinvol is. Het is immers niet makkelijk om irritante jongeren weer op het goede pad te krijgen. Destijds heb ik me ook afgevraagd of die zogenaamd ‘leuke’ commercial met ‘ De Cock’ en het broertje van Ali B niet te kinderachtig is gemaakt. Heel profetische gedachten blijkt nu, want Spunk, een initiatief van nrc, vindt deze campagne de meest tenenkrommende jongerencampagne van het afgelopen jaar. ‘ Naar de effectiviteit van de campagnes kijken we niet, daar hebben we geen verstand van. We letten op veronderstellingen over jongeren en de creatieve uitvoering. Als het voelt als een vader die ‘vet cool’ zegt, dan hebben we een nominatie’, aldus de website. Lees hier het gehele artikel.

Het kabinet stapt in web 2.0 met Samenwerkenaannederland.nl

Jasper Fortuin — Mon, 02 Apr 2007 19:22:00 +0000

Wat een opmerkelijk nieuws! Het kabinet heeft een website geopend waarop mensen ‘kunnen meepraten over het beleid voor de komende vier jaar‘. Op de website, www.samenwerkenaannederland.nl, wordt tot eind mei elke week één onderwerp uitgelicht en kun je als bezoeker je kritiek uiten over bepaald beleid. Op zich heel leuk, al die postings. Heel erg ‘web 2.0′ ook. Maar kunnen dit soort initiatieven niet veel beter geïntegreerd worden in al bestaande websites?

Het leukste filmpje van 2007: viral Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid

Jasper Fortuin — Sat, 31 Mar 2007 06:10:00 +0000

Ik denk dat ik het allerleukste filmpje van ‘De Overheid’ voor dit jaar heb gezien. Het gaat om een viral van het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid. In een 4 minuten durend, heel amateuristisch gefilmde spot, zie je 2 jongens die naar de Media Markt gaan om een heleboel flatscreens bestellen. Ze doen dat door gebruik te maken van het aanbod ‘koop nu, betaal later’. Als de flatscreens zijn geleverd, gaan ze helemaal los door allemaal dingen op rekening te bestellen. Het wordt feest! Clou aan het eind: lenen wordt wel heel makkelijk gemaakt, pas op met lenen.

www.eenheidiskracht.nl: wat een mooie poster

Jasper Fortuin — Fri, 23 Mar 2007 18:40:00 +0000

Op 21 maart had ik moeten stilstaan bij racisme en discriminatie. Dat lees ik op www.eenheidiskracht.nl, een initiatief van verschillende overheidsinstanties. Ze hebben Lucille Werner gekozen tot kleurrijkste bekende 2007. Het meest kleurrijke vind ik echter deze schitterende poster.

Snapt iedereen wat Bijleenregeling betekent?

Jasper Fortuin — Sat, 17 Mar 2007 08:14:00 +0000

Bij De Belastingdienst controleren ze dit jaar extra streng op de Bijleenregeling. Wat dat is en wat ‘t precies voor je betekent zeggen ze er in de commercial die nu wordt uitgezonden echt wel bij. Maar het is de vraag of die boodschap overkomt. Want alle karakters in de commercial zijn onherkenbaar gemaakt. Grapje van het reclamebureau. Dit soort vondsten zijn altijd prima, mits ze maar in dienst staan van de uiteindelijke doelstelling: boodschapoverdracht. Dat is hier minder sterk gelukt!