Aan de bewoners van dit pand

Dit is de commercial van de al veelbesproken campagne die als doel heeft het alcoholgebruik onder jongeren terug te dringen. Centraal staan dit keer de ouders, want – zo blijkt uit onderzoek – juist daar gaat het vaak mis. Hoe vaak gebeurt het niet dat kinderen door de ouders zelf hun eerste glas wijn krijgen voorgezet? De commercial is beklemmend van toon en dat hebben de makers knap gedaan!

Nog een paar dagen en dan gaat er weer voor miljoenen euro’s aan vuurwerk de lucht in. De dagen ervoor en erna zijn erg gevaarlijk. Kinderen experimenteren dan met vuurwerk, soms met desastreuze gevolgen. We hebben al flink wat SIRE campagnes achter de rug. ‘ Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’, wie kent ze niet meer. Deze campagne is ook leuk. Op www.chinesefireworks.cn zie je een nogal amateuristische site, met een aantal video’s (Youtube, slim!) van een Chinese meneer die vuurwerk demonstreert en er onverstaanbaar Chinees bij praat. Leuk gedaan!

Wat doe je als (semi)overheidsinstelling die slecht nieuws moet brengen? Dan huur je Johan Cruijff in om ‘t je doelgroep te vertellen! Dat althans zullen ze bij de NS in de briefing aan het reclamebureau wel hebben opgenomen. Immers, nu de nieuwe dienstregeling alweer flink wat weken op de site van de NS is te bekijken hoor je steeds vaker geluiden over reizigers die erop achteruit gaan. Extra overstappen, krappere of langere overstaptijden? Het is heel slim van de NS om Johan Cruijff voor deze klus in te zetten. De commercials, inmiddels te bekijken op de site van de NS, zijn zeer grappig en zullen voor sympathie zorgen, heel belangrijk lijkt me. Daar is niet iedereen het over eens. In de Telegraaf is al een discussie ontstaan, uitgebreid beschreven op dit weblog.

Vanavond zat ik met verbazing te kijken naar een nieuwe commercial van het Ministerie van VROM. Het gaat over ventileren en de makers schotelen ons voor dat het enorm belangrijk is. Ventileren moet je doen, want anders krijg jij en je kinderen hoofdpijn, dat idee. Nou nee! Om dit soort zinloze campagnes kan ik echt super boos worden. Welke gek heeft dit bedacht?

In 2007 komt er wellicht een publiekscampagne om automobilisten te wijzen op de gevaren van vermoeidheid achter het stuur. Dat heeft Rijkswaterstaat aan het ministerie van Verkeer en Waterstaat geadviseerd. De campagne zal moeten draaien ‘in de aanloop naar de zomervakantie van 2007′. Het persbericht meldt dat slaperigheid een groot probleem is op de weg. Jaarlijks veroorzaken zo’n duizend (over)vermoeide bestuurders een ernstig ongeval. Dat zo’n campagne er komt lijkt me meer dan logisch, ik snap het probleem. Maar hoe ga je rekenen? Hoeveel is een ernstig ongeval je waard? Stel dat er een miljoen euro in deze campagne wordt gestopt en dat door deze inspanningen het aantal ernstige ongevallen drie jaar lang met 10% afneemt. Ben je dan tevreden? Het klinkt heel erg goed. Maar het zijn ‘maar’ driehonderd ernstige ongelukken minder. Per ongeluk kost dat wel meer dan drieduizend euro. Drieduizend! Succes met de briefing.

Leuk hoor, die van KPN geleende payoff van politieke partij SP! Op de radio is de spot al een tijdje te horen. En volgens de website is er ook een echte tv-commercial gemaakt. Beiden eindigen met de niet echt originele actieboodschap ‘Sluit je aan’.

Op 1 mei hebben ze bij Postbus 51 weer een oude campagne van stal gehaald. Sinds gisteren zijn ze begonnen met ‘Nederland leeft met water’. De campagne heeft een looptijd van 5 jaar en zal meerdere keren terugkomen. Via onder andere commercials (radio en tv) worden verschillende thema’s behandeld, met als doel ‘om het nieuwe waterbeleid onder de aandacht te brengen.’ Volgens de website van Postbus 51 wordt in de campagne duidelijk gemaakt ‘hoe iedereen zelf in het dagelijks leven te maken kan krijgen met de getroffen en geplande maatregelen voor het waterbeleid.’ Ook wordt een beroep op de burger gedaan om zelf een bijdrage te leveren om wateroverlast te voorkomen. Wow zeg, dit is de campagne waar Nederland op zit te wachten! Ze hadden die doelstellingen beter wat concreter kunnen maken. Dan was het bijbehorende filmpje en website ook wat duidelijker geworden. En helder, net als het water…

Vandaag is het precies een maand geleden dat de ‘Gordels Om’-campagne van start ging. Met de campagne wil het Ministerie van Verkeer en Waterstaat (een van de initiatiefnemers) het gebruik van autogordels stimuleren. In de campagnebeschrijving staat dat veel mensen het ‘voorin’ al doen, maar blijft het gebruik achterin de auto nog achter. Wacht even, achter……..? Als je dan gaat communiceren, moet je dat voor een filmpje toch als vertrekpunt nemen? Bekijk hier de commercial eens. Ik snap werkelijk niet hoe de creatieven dit – best leuke – filmpje er door hebben gekregen.

Om mensen beter te informeren over de risico’s bij het gebruik van digitale middelen hebben het ministerie van Economische Zaken, ECP.NL, Microsoft, KPN, Waarschuwingsdienst, De consumentenbond, UPC, Kennisnet, TPG Post, VNO-NCW en ANWB het initiatief genomen voor een landelijke publiekscampagne. Centraal staat de site www.digibewust.nl. Daar kunnen geinteresseerden lezen waar ze op moeten letten als ze het wereld wijde web op gaan. Bij de site hoort een commercial, die op een grappige manier duidelijk maakt wat er allemaal mis kan gaan. In een alledaagse straat bellen achter elkaar ongure types aan ‘op zoek naar Chrisje’. Tenslotte komt er een oud mannetje langs die de dochter meeneemt om een ‘haasje’ te bekijken. Prima, die commercial. Dit is waar het om gaat! Jammer alleen dat de initiatiefnemers niet goed hebben nagedacht voor wie ze dit allemaal doen. De website – toch het centrale punt tijdens de campagne – is voor net beginnende internetgebruikers veel te ingewikkeld en voor freaks weer te summier. Mijn idee: de freaks weten ‘t allemaal wel, dus is het veel slimmer om je op de digibeten te richten. Breng het vooral leuk en maak mensen niet bang. En neem mensen ‘aan het handje’ door met icoontjes te werken. Met een toegankelijke website trekt je aarzelende internetgebruikers over de streep én waarschuw je ze voor dreigend gevaar.

Gisteren is er een nieuwe (overheids)campagne gestart. De jongerencampagne is een initiatief van het Veiligheidsprogramma van de ministeries van Justitie en Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties. Doel is jongeren te wijzen op op hun eigen verantwoordelijkheid. Het persbericht dat hierover is uitgegaan zegt hierover het volgende: ‘Ze kunnen zelf kiezen met wie ze omgaan, zelf kiezen wat ze wel of niet doen. Die keuze en de verantwoordelijkheid die dat met zich meebrengt, vormen de kern van de campagne’. Voor de campagne is er gebruik gemaakt van rechercheur De Cock en zijn hondje Jack. Deze keer worden ze bijgestaan door de Amsterdamse rapper Yes-R, een neef van Ali-B. In samenwerking met MSN is er een speciaal online platform ontwikkeld, te vinden op www.watvooreikelbenjij.nl. Hier kunnen jongeren op een laagdrempelige manier aangezet worden om na te denken over hun eigen grenzen en wat voor keus je dan maakt. Tot zover de mooie woorden uit het persbericht. Want ik vraag me werkelijk af of deze campagne voor enig effect zal zorgen. Vervelende jongeren bereik je volgens mij veel beter via keiharde maatregelen. 200 keer het schoolplein vegen, dan haal je het wel uit je hoofd om ’t nog een keer te doen. Daar hebben we tenminste nog wat aan en ’t is een stuk goedkoper dan de 1 miljoen euro die de campagne nu gaat kosten!