Aan de bewoners van dit pand

Bij De Belastingdienst controleren ze dit jaar extra streng op de Bijleenregeling. Wat dat is en wat ‘t precies voor je betekent zeggen ze er in de commercial die nu wordt uitgezonden echt wel bij. Maar het is de vraag of die boodschap overkomt. Want alle karakters in de commercial zijn onherkenbaar gemaakt. Grapje van het reclamebureau. Dit soort vondsten zijn altijd prima, mits ze maar in dienst staan van de uiteindelijke doelstelling: boodschapoverdracht. Dat is hier minder sterk gelukt!

Zijn er niet genoeg overheidwebsites? Je zou het zeggen. Maar helaas, er is weer een nieuwe website live. Het ‘programmaministerie’ van Jeugd en Gezin heeft op 12 maart namelijk de website jeugdengezin.nl gelanceerd. Het is een initiatief van Andre Rouvoet, die op zijn nieuwe site zegt dat hij een minister is van een ‘ virtueel ministerie’. Klinkt goed, zo’n virtueel ministerie, maar dat is niet echt te zien als je de site goed bekijkt. Wat een ouderwetse vormgeving en nutteloze info zeg! Dat kan echt vele malen leuker.

Ze zijn bij reclamebureau Selmore helemaal los gegaan, toen ze van de Stichting Consument & Veiligheid de opdracht kregen om een campagne te bedenken om het ‘aantal letsels als gevolg van een val onder ouderen terug te dringen’. Doel van de campagne is om ouderen in Nederland zo lang mogelijk zelfstandig te kunnen laten wonen. Uitgangspunt van de campagne is niet de ouderen zelf, maar jij en ik. De campagne doet namelijk een beroep op de jongere generaties om samen met hun ouders/grootouders na te denken over oplossingen die valpartijen in en om huis helpen voorkomen. En nu terug naar Selmore. Want die bedachten 31 maart, de nationale ‘Laat je ouders niet vallen dag’. Op de bijbehorende website kun je allemaal spullen kopen die helpen voorkomen dat de ouders/grootouders die je wilt helpen niet vallen. Bijvoorbeeld een antisplibadmat of warme pantoffels. Heel grappig bedacht en alleen superjammer dat je ze niet via de website kunt bestellen.

Krijg ik vanmiddag een persoonlijk mailtje van Jan Marijnissen. We hebben een mijlpaal in het korte bestaan van internet bereikt! 1.955.000 downloads van zijn viral. Of de actie meer SP’ers in het provinciebestuur heeft gekregen betwijfel ik. Feit is wel dat de SP de lamme is die de blinden leidt. Professionele communicatie gaat in de politiek verschil maken tussen winnen of verliezen. Door de goede executie heb ik nu een gunstig gevoel over Jan. En anderen ook gezien het aantal downloads. Nu nog omzetten in conversie. Succes Jan!

Wat een geweldige methode van Ab Klink, de nieuwe minister van Volksgezondheid, om aandacht te genereren voor een overheidscampagne! Het gaat om de komende orgaandonorcampagne, die hij op het laatste moment heeft afgekeurd vanwege te bloot beeldmateriaal. Best jammer als de folders al zijn gedrukt. Of toch niet? Nee, want het resultaat is dat alle media het erover hebben. En dat is uiteindelijk je doel. Goed werk meneer Klink!

Jaarlijks verdienen tienduizenden jongeren hun geld via prostitutie. En duizenden jongeren worden verwaarloosd door hun eigen ouders. Dat is geen nieuws, maar wordt wel pijnlijk duidelijk gemaakt via de campagne ikzieikziewatjijnietziet, een initiatief van SIRE. Op de bijbehorende website worden deze situaties nogal confronterend in beeld gebracht. Er kan wat mij betreft niet genoeg energie in het tegengaan van kindermishandeling worden gestopt. Maar wel vraag ik me af hoe je de doelstellingen van dit soort campagnes precies bepaalt. Gaat het om kennisniveau of willen de bedenkers echt wat bereiken? Het laatste, lees ik op de site van SIRE. Bekijk de commercial hier.

Ik zag de twee commercials over de nieuwe OV Chipkaart. Erg prima vind ik de vergelijking die ze gebruiken duidelijk te maken dat zo’n kaart eigenlijk heel vanzelfsprekend is en gemakkelijk werkt. In commercial 1 zie je een vrouw de kraan opendraaien. De commercial begint met een voiceover die zegt ‘Eigenlijk hebben we het maar gemakkelijk in Nederland’. Dat is dezelfde stem die je hoort in commercial 2, waar de Nederlandse straatverlichting als metafoor wordt gebruikt. Mooi, simpel werk!

Als je wordt afgesneden door een overspannen automobilist kun je vanaf nu niet meer je middelvinger opsteken. Nee, het is de bedoeling dat je dan het nieuwe ‘sorry gebaar’ laat zien. Dat is althans de bedoeling van de nieuwe campagne van Veilig Verkeer Nederland. Onder de kop ‘ Sorry, kleine moeite, groot gebaar’ ging er op 12/2 een campagne van start die zich richt op jongeren van 18-25 jaar. Op de bijbehorende site is een meestelijk leuk fimpje te zien van President Bush. Succes!

In Adformatie las ik dat Den Haag Zuidwest een grootschalige transformatie ondergaat. De wijk wordt vernieuwd, er komen betaalbare koop- en huurwoningen. Scholen, tenslotte, en nieuwe sociale vernieuwingen + werkgelegenheid moeten het gebied ‘nieuw elan geven’. En dus is een geïntegreerde gebiedsmarketingcampagne geïntroduceerd (wat een woord zeg). Het thema is ‘Leef ruim’ en overal in het stadsdeel zijn posters te zien, bewoners zelf stonden model voor de campagne. Dat laatste vind ik altijd sterk, en om die reden prijs ik de makers en beslissers! De bijbehorende website is hier te vinden.

Ik heb altijd geleerd dat je krachten moet bundelen als je een belangrijke boodschap wilt vertellen. Als dus blijkt dat het bij veel mensen niet duidelijk is wat de gemeente waar je woont precies doet steek je de koppen bij elkaar. Toch? Het resultaat is de website www.watdoetjegemeente.nl, waar je precies kunt lezen op welke werkterreinen je gemeente actief is. Een prima initiatief zou je zeggen. Nou nee. Zo’n website bezoekt natuurlijk niemand, want als je wilt weten wat je gemeente voor je doet…..bezoek je de website van je gemeente. Daar hoort deze info dus thuis!