Archive by Author

Hee, een viral. Maar dan wel goed!

CJP heeft door hoe je de boodschap het best verpakt voor je doelgroep.


Cultuurkaart CJP from Cultuurkaart CJP on Vimeo.

Doelgroepen vinden en het zelf verstopte paasei

Nederland leeft met Water
In direct marketing kennen we het fenomeen ‘zelf verstopt paasei’. Dat zijn uitkomsten van analyses die waarvan je de basis zelf hebt gelegd in de selectie. Bijvoorbeeld als je klanten selecteert die meer dan gemiddeld uitgeven en in de analyse ziet dat een hoog inkomen een discriminerende succes factor is. Ministerie van Verkeer & Waterstaat doet iets soortgelijks met het organiseren van een event voor Nederland leeft met Water. Het is een Waterrace met radiografisch bestuurbare bootjes waarmee hindernissen genomen en quizvragen beantwoord moeten worden. Het doel van Nederland leeft met Water is om Nederlanders meer te betrekken bij het droog, veilig en leefbaar houden van ons land. Het paasei? De Waterrace wordt gehouden bij de Sneekweek, Tall Ship Races, de Wereldhavendagen en meer events voor waterliefhebbers.

Technorati Tags:

Hey, digitale handtekening die niet moeilijk is!

Groenlinks
Groenlinks is bezig met een charme offensief voor de kinderopvang. Die wijzigt fors in het nadeel van ouders. Via een ‘virale’ handtekeningenactie kun je steun betuigen een speciale Groenllinks kinderopvang pagina. Aardig gedaan, want veel boze ouders sturen het door. Je handtekening is niet meer dan je naam en je e-mailadres. Misschien een tip voor de belastingdienst? Femke, doe daar eens een leuke actie!?! Jammer dat de basics niet zijn gevolgd. De actiepagina staat los van de site, je kunt niet naar de homepage navigeren, het staat bol van de acties, waar moet ik nou aan mee doen? En tenslotte kun je t-shirts voor kinderen kopen om de actie te steunen! Raar, want dat kost dan ook weer 8 euro per kind per jaar per gezin…
Kinderopvang

Open die strook!

Logo RVD
Vorige week is de spitsstrook op de A1 na 3 jaar eindelijk geopend. Het lijkt een voorloper op de start van de campagne “Filepool” die sinds gisteren loopt in het thema “Van A naar Beter“. Je zou bijna denken dat er een mega spindoctor aan het werk is voor de campagne, want vandaag roept Brinkman dat een verkeersinfarct van drie dagen wat hem betreft een zegen is. Ik vind het opvallend dat dit soort berichten samenvallen, zou het toeval zijn of zit er echt een slimmerik bij RVD?

Prijsplakkertjes slaan door

200710312037 In het land van hokjes en plakkertjes is er weer één geïntroduceerd: Het Energielabel voor huizen. Vanaf volgend jaar verplicht bij verkoop of verhuur van een huis. Alsof een koper daarvoor het huis zou laten gaan! Net of er een huizenoverschot is in Nederland. Wel wordt er een nieuwe beroepsgroep ontdekt de “onafhankelijke” gecertificeerde adviseur. Ja ja. Ook in de communicatie merk je dat het verplicht is, nergens komt naar voren wat het voordeel voor de koper of huurder is. Het lijkt vooral om stimulatie te gaan voor bezitters om te isoleren en HR-ketels te installeren. Helaas wordt dat pas duidelijk als je op VROM-site kijkt.

Presenteer: burgemeester!

200709252254
Stel: je hobbybobt al een aantal jaar in de politiek en opeens wordt je voorgedragen als kandidaatburgemeester voor proviciestad Utrecht. Hoe ga je in hemelsnaam bewijzen dat je een band met Utrecht hebt en dat jij het verschil gaat maken? Met alle middelen die je hebt, stickers, spandoeken, weblogs en zelfs een campagnesite! Door de huidige communicatiemiddelen wordt het ineens stuitend duidelijk dat er geen inhoud is. Geen grammetje. Kijk naar de weblogs van Aleid Wolfsen en Ralph Pans, beiden kwaliteit “en toen en toen”. Weinig nieuwswaarde, veel tekst en onregelmatig. Helaas voor Ralph maakt zijn website het helemaal duidelijk. Populaire taal en héél weinig te melden. De keuze is snel gemaakt. Blanco. Les? Content blijft king, ook in politiek.

Je hart, hoe rijdt dat dan?

Rij met je hart Rij met je hart. Een aardig campagne-idee om op te bouwen. Het appelleert aan je eigen normen en waarden, erg nu. Jammer dat de website daar volledig aan voorbij gaat. Daar gaat het over de hogere boetes (sinds 1 januari 2006!) en kun je een interactieve remtest doen. Terwijl de tv-spot surrealistische beelden laat zien en de verwonderde automobilist nét op tijd remt voor zijn buurmeisje. Gemiste kans om het niet persoonlijker en impactvoller te maken.

En gelukkig maken de burgers het wél persoonlijk!

130k voor een bedankje? In geen 130 jaar!

200709152149

De gemeentereiniging Amsterdam bestaat kennelijk honderddertig jaar. Niet slecht voor een stad van ruim zevenhonderd jaar, maar je personeel bedanken door met een paar ton mediaruimte in te kopen en een commercial te laten schieten? Toch wat magertjes.

Enneh, ik denk dat de medewerkers blijer worden van 130k in de portemonnee. Leuke dertiende maand… Staken mannen!

Luister peeps, jij moet minder op de buis en meer online…

200709021435
Vanaf 1 augustus moet je doorleren tot je 18de en Jörgen Raymann is met die boodschap te laat als gepimpte Suri op z’n scooter. Wat er gebeurt als je 18 wordt, geen idee… En daar zit de makke van de campagne. Hij heeft 2 boodschappen:

  1. Je moet vanaf nu naar school tot je achttiende (omdat je op het LBO zit).
  2. Je moet eigenlijk doorleren (tot je erbij neervalt).

In beide gevallen is de TV commercial niet informatief genoeg. Dat is niet erg als er een goede call to action is voor de follow up. Op TV mist die naar de online omgeving www.jijmoetverderleren.nl. En dat is jammer want daar is een aardige wedstrijd aan de gang. Met als hoofdprijs je spot op de buis én een gepimpte scooter. Jongeren kunnen hun eigen videotjes uploaden die dan door een jury op niet nader genoemde criteria beoordeelt.
De wedstrijd wordt goed bezocht, ondanks het gemis van de call to action. Het aantal deelnemers is wel laag terwijl het met slimme engineering in Flash wel makkelijk gemaakt wordt. Gelukkig is Raymann in de briefing naar de kids wel duidelijk en vol zelfspot.

En tussen de one take shots zit gelukkig ook editing talent.

Hoezo: briefje schrijven kan iedereen?

200705062204
Dagelijks ros ik op en neer over de A2. Elke dag file en daar doet Rijkswaterstaat iets aan. Namelijk bredere wegen en grotere afslagen. Het waarom en hoe staat dus al vast. En toch ontving ik een brief van 2 pagina’s met slechts één boodschap: doe mee aan een enquête. De brief stond vol moeilijke woorden, veel vragen en leek wel gedicteerd. “Als ik het in 2 minuten kan dicteren dan begrijpt de lezer het ook in 2 minuten.” Nog één keer: als je de boodschap niet in 3 seconden overbrengt, stuur dan niets! Hieronder de brief, lees en leer.

Brief Rws 1 Brief Rws 2