Archive | Advertentie RSS for this section

Balkenende bespaart 6 miljoen op post overheidscommunicatie

BalkenendePremier Balkenende moet dit weblog heel goed hebben gevolgd. Want hij laat vandaag in een brief aan de Tweede Kamer weten 6 miljoen euro te gaan besparen op de post overheidscommunicatie. Dat lijkt me goed nieuws. Zeker als de financiële middelen die overblijven (een veelvoud van dat bedrag) beter worden ingezet!

Toppers en floppers in 2006!

Worldcup Trophy BbcHet einde van 2006 nadert. Tijd voor de lijstjes. Welke overheidscampagne sprong eruit? Welke deden het goed of slecht? Hier een lijst met 3 (willekeurige) toppers en floppers:

De toppers:
1)
Geldwaardering.nl
Een initiatief van
Autoriteit FM. Juist heel sterk omdat de site wordt gevuld door kritische consumenten.

2) Website SGP
Helder en leuk voor een druilerige zondagmiddag. Wat is ‘t standpunt omtrent
sex voor het huwelijk? Je leest ‘t hier!

3) Campagne tegen blowen
Leuke actiesite waar je foto’s van jezelf kunt uploaden. Anderen kunnen stemmen. Ben ik een blower of niet?

Floppers:
1)
De Doeks Uut Hasselt
Denken ze echt dat Nederlanders zuiniger gaan rijden na ‘t zien van dit grappig bedoelde spotje?

2) Zestienmiljoenmensen.nl
Deze site van betrokken Nederlanders besprak ik
eerder op dit weblog. Is de website veel interessanter geworden?

3) Nederland Schoon
Hoe schoon is Nederland door deze campagne geworden? Wat heeft al dat mediageweld opgeleverd?

Op naar een vruchtbaar jaar, op naar 2007!

Nederland Leest alleen als bibliotheken meedoen

81152623835Sinds enkele dagen kun je bij alle 1200 bibliotheken in Nederland een gratis boek ophalen, Dubbelspel van Frank Martinus Arion. Het initiatief heet ‘Nederland Leest’ en ’t is georganiseerd door het CPBN, de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek. Prima zou je zeggen, moet je doen. Nou nee. Ze willen Nederland aan het lezen krijgen. Waarom ga je de boeken dan verspreiden via bibliotheken? De mensen die daar komen lezen al lijkt me. Erger nog is dat de boeken niet overal op te halen zijn. Bibliotheken moeten het boek namelijk zelf betalen en 200 van de 1200 bibliotheken in Nederland hebben aangegeven niet mee te doen. Pech voor klanten die juist daar een boek komen ophalen, want ‘Nederland Leest’ is vergeten te vertellen dat niet iedereen meedoet.

Rook weer?

Nationale Meld Rook dagBrand is natuurlijk een serieus onderwerp. En brandpreventie zou bovenaan de to do-lijst moeten staan van iedere huisbezitter. Maar moet daarom de Nationale Rookmelderdag in het leven worden geroepen? En moet die nou zo ontstellend saai, serieus en fantasieloos worden gepromoot? Gelukkig maak je wel kans op 250 Staatsloten. Lekker als net je huis is afgefikt. De knullige opzet van de promotie van de actie is eigenlijk stuitend. Zeker voor dit onderwerp. Waarom kiezen voor een saai, langdradig radiospotje? En een 13 in een dozijn advertentie? Ga een samenwerkingsverband aan met de Gamma, Praxis, Eigen Huis & Tuin. Dan heb je een megabereik en zichtbaarheid. Waarschijnlijk nog gratis ook, want ze zijn slim zat om daar geld aan te verdienen én een goede MVO actie van te maken. Goed voor hun PR en omzet. En goed voor de zichtbaarheid van de Nationale Rookmelderdag, want elke week sealen ze wel folders met een prachtig aanbod. Volgend jaar maar doen dan? Mail voor gratis advies naar aandebewonersvanditpand@gmail.com!

Keurmerk voor overheidswerk?

CWI In Management Team bekeek ik een advertentie van het CWI. Niet een erg interessante overigens. Maar bij het doorbladeren viel mij ineens een heel lelijk logo op. Dat was van Borea Keurmerk. Eén van de 2 keurmerken voor reïntegratiebedrijven die Google voor me vond. Van 2 dingen krijg ik de kriebels: keurmerken en lelijke logo’s. En het goede nieuws is dat de keurmerken worden gecombineerd tot één keurmerk ‘Blik op Werk’. Het keurmerk poets je er niet mee weg, maar het logo ziet er standaardfris uit.

200609162305 200609162307

Van A naar Billig!

A-Beter
Sympathieke actie van Van A naar Beter tijdens groot onderhoud aan de snelweg. Als je nu met de trein van Utrecht naar Den Bosch moet, kun je een Railrunner kaartje kopen. Ook als je volwassen bent! Fijn gebruik van maken, want zoveel korting krijg je van de NS niet eens als je 10 jaar vaste klant bent! En ze maken slim gebruik van de middelen, want op internet vind je nergens het actie-aanbod terug.

Utrechter? En, al een heldenshirt gescoord?

Buurtkunstenaars! Eindelijk een positieve en goed uitgevoerde campagne tegen verloedering. In een eerder artikel over Nederland Schoon kwamen we tot de conclusie dat voor schut zetten van de slechterikken geen gedragsverandering oplevert. Wel het maken van helden van de goedzakken. En dat is nu net wat de gemeente Utrecht -samen met politie en openbaar ministerie- doet in haar campagne “Utrecht veilig“. De campagne is goed omdat het mensen betrekt bij hun eigen buurt, ze kunnen zelf iets doen én ze worden beloond voor hun actie. De beloning is extra gaaf omdat die wordt gepersonaliseerd met een term die slaat op de actie van de held. Met een beetje meer mediadruk is de campagne nog zichtbaarder en krijgen meer helden een t-shirt. En als ze de tag on “Dat doen we samen” loslaten, komt het nog krachtiger over. Kortom: prima actie waarvan er meer mogen worden gemaakt!

Pro Rail op het verkeerde communicatiespoor

Logo Prorail Tja, prachtige 1/1 pagina in Sp!ts en Metro. Helemaal in de doelgroep. Heel goede copy, behalve de aangeleverde tekst over de werkzaamheden. Zonde want die tekst laten redigeren door de copy writer kost bijna niets extra. Ik vraag me alleen af waarom ProRail in hemelsnaam communiceert waarom ze iets doen en hoe slim ze het aanpakken. Primaire taak van ProRail is dat de treinen rijden en liefst op tijd. Vertellen waar en wanneer ze aan het spoor werken is een must. Maar that’s it! Meer willen we als treinreizigers niet weten. Het oppoetsen van het imago is niet de hoofddoelstelling van het overheidsbedrijf. Gewoon werken en onze centen aan de juiste werkzaamheden besteden. Basta. Toch doet ProRail de website niets anders dan dat. Eén bericht met oud nieuws, drie persberichten en veel poeha over Missie en Visie. Tja, je begrijpt direct waarom het niet spoort…

Wil ongewenst gedrag zich melden?

Tjerk Hiddes Stel: je bent vernoemd naar een geweldige zeeheld. Je bevaart alle wereldzeeën en hebt in elk stadje een schatje. Dan is het toch logisch dat je alle uitspattingen van je bemanning ziet? Maar moet dat nou door een ingewikkelde tekst in de krant aan de grote klok gehangen worden? Waarin alle (oud)defensie-medewerkers, militair en burger, wordt gevraagd om al je sneaky -misschien wel perverse- geheimpjes te verklappen? Nee toch? Daarvoor heet je toch geen Tjerk Hiddes? Het heeft wel nut, want ben je een beetje opgehitst en kun je niet even je lusten botvieren? Kijk dan snel op de pagina van het meldpunt. Je bent opslag al je stoom kwijt! Mag ik dit soort mededelingen en websites melden als ongewenst gedrag?

Campagne van Sire in 1969: Ik ben je opa niet

1969 65PlusSIRE is een onafhankelijke stichting die zich ten doel stelt ‘onderbelichte maatschappelijke onderwerpen publiekelijk aan de orde te stellen’. Sinds 1967, het jaar van oprichting, zijn er meer dan 90 campagnes ingezet om problemen uit de samenleving bespreekbaar te maken bij ‘t Nederlandse volk. Alhoewel reclamemakers allemaal belangeloos meewerken kun je je afvragen hoeveel zin dat heeft. Maar mooi werk levert het wel op. Kijk maar naar deze advertentie uit 1969 (klik op het plaatje, ook te zien op www.sire.nl). Het mooie is dat de schrijfstijl nog steeds mee kan. Lekker kort, puntig.