Archive | Testen RSS for this section

Uitgebreide campagne evaluatie van Postbus 51

Logo Postbus 51Op dit weblog geef ik vaak kritiek op de manier waarop overheden omgaan met geld. In mijn ogen is het vaak zinloos, nietsdoen is vaak beter. Zo hou je nog eens geld over. Toch werken er bij ‘De Overheid’ geen domme mensen. In tegendeel. Marketing en communicatie is een vak dat steeds professioneler wordt opgepakt. In mijn ogen een beetje té professioneel als je ‘t mij vraagt. Kijk maar naar deze evaluatie van Postbus 51. Het kost even wat downloadtijd, maar dan heb je ook wat. Een document van maar liefst 111 pagina’s om uit te leggen: ‘in 2005 zijn er iets minder doelstellingen van campagnes vergeleken met 2004’. Ik heb altijd geleerd om kort en bondig te zijn. Bij zo’n rapport krijg ik toch meer het gevoel: If you can’t convince them, confuse them.

Toppers en floppers in 2006!

Worldcup Trophy BbcHet einde van 2006 nadert. Tijd voor de lijstjes. Welke overheidscampagne sprong eruit? Welke deden het goed of slecht? Hier een lijst met 3 (willekeurige) toppers en floppers:

De toppers:
1)
Geldwaardering.nl
Een initiatief van
Autoriteit FM. Juist heel sterk omdat de site wordt gevuld door kritische consumenten.

2) Website SGP
Helder en leuk voor een druilerige zondagmiddag. Wat is ‘t standpunt omtrent
sex voor het huwelijk? Je leest ‘t hier!

3) Campagne tegen blowen
Leuke actiesite waar je foto’s van jezelf kunt uploaden. Anderen kunnen stemmen. Ben ik een blower of niet?

Floppers:
1)
De Doeks Uut Hasselt
Denken ze echt dat Nederlanders zuiniger gaan rijden na ‘t zien van dit grappig bedoelde spotje?

2) Zestienmiljoenmensen.nl
Deze site van betrokken Nederlanders besprak ik
eerder op dit weblog. Is de website veel interessanter geworden?

3) Nederland Schoon
Hoe schoon is Nederland door deze campagne geworden? Wat heeft al dat mediageweld opgeleverd?

Op naar een vruchtbaar jaar, op naar 2007!

Is cell broadcasting de ideale manier om met ‘de burger’ te communiceren?

MatrixlondonIn Zeeland krijgen proefpersonen een sms’je, bij rampen of calamiteiten. De techniek die ze hiervoor gebruiken heet ‘cell broadcasting’ en komt erop neer dat je alleen een sms’ je ontvangt als je je in een specifiek gebied bevindt. Een paar dagen terug is bekend geworden dat ze de test gaan uitbreiden. De proefpersonen ontvangen ook sms’jes bij smog en bij verkeersproblemen. Vrijwel iedereen in Nederland heeft tegenwoordig een mobieltje. Het biedt dus ongekende mogelijkheden om met ‘de burger’ te communiceren. Ga maar na. Technisch is het namelijk best mogelijk (lijkt me) om vooraf nummers in te laden en hieraan speciale informatie toe te voegen. Zo zou je – bijvoorbeeld – veroordeelde kinderverkrachters een sms kunnen sturen als ze iets te dicht in de buurt van een kinderspeelplaats komen. Of je stuurt notoire hardrijders een sms als ze met hun auto de snelweg oprijden. Al deze technische mogelijkheden biedt ook een gevaar: willen we met z’n allen dat de overheid weet waar we zijn?

Maak ‘t succes van overheidscampagnes meetbaar

Rita-Verdonk-2Dit artikel staat deze week op de Forum-pagina van Adformatie:

Vorige week gaf Minister Verdonk voor Vreemdelingenzaken en Integratie het startschot voor een campagne om de samenwerking tussen verschillende culturen te bevorderen. Centraal tijdens de campagne staan 1001 geslaagde integratieprojecten, allemaal verzameld op een speciale actiesite: www.en.nl. Al een paar maanden is het logo van de campagne, het &-teken, op verschillende billboards, in de Spits en Metro en in items op MTV te zien. De campagne is een prima initiatief. Het is vast moeilijk om Nederlanders te vinden die problemen hebben met de opzet en doelstellingen van dit initiatief. De multiculturele samenleving staat bij iedereen hoog op de agenda, zeker na alle aanslagen en de moord op Theo van Gogh.

Read More…